极简主义与改良主义，跑鞋世界也能大相同--迈承团建

在这个运动如日中天的环境下，人们对于运动的热情与日俱增，于是专业的运动设备也成为人们的必备品，运动装备市场也得到了很大的发展空间，比如说跑鞋，是每一位运动者的必备装备，但是关于有关跑鞋的体验改良，一直都是行业内有争议的话题。

且说之前循Vibram公司提倡的极简跑步的规则，并且还推出了包含五个指头的鞋子，但是很多运动员在实验过程中，发现这样只会让自己伤得更严重。比如，有代表性的播音员基思·奥伯曼，在不幸遭遇了应力性骨折后，就认为这是他穿着Vibram公司的鞋子跑步的原因。

随之而后的是越来越多对此感到不满的消费者，在2012年，他们集体提起了诉讼，控告Vibram公司的鞋子并没有达到其宣传的对健康有益的效果。而最后这场诉讼以赔偿得到了解决，到了2014年，Vibram赔偿375万美元，才最终解决了这一问题。

于是在今后鞋子行业的发展中，很多公司采取与Vibram不同的做法，除了满足消费者对新型鞋的需求，还将问题进一步灵活处理。他们遵守了McDougall提出的关键原则，那就是很多跑鞋容易引起脚后跟先着地，这是导致跑步过程中最常见脚伤的原因，于是很多厂家开始在做鞋的过程中，开始尽量避免这样的情况发生。

比如，成立于科罗拉多州的波尔多牛顿跑步公司，他们开始打破传统模式，使用更聪明和高效的营销方法，推出了一项看似简单的改良，但是在后续的研究中发现，尤其是跑者接受跑鞋的亮眼配色后，在色彩上，他们也变得十分大胆，反而起到了很好的促销作用，成功吸引了标新立异的年轻人的注意。

牛顿跑鞋都有书面说明，并且要销售人员向消费者进行介绍。虽然并不像赤脚或者五指鞋那么极端，但是从传统跑鞋进行转向的一个闪亮的阶段和过程，这是因为，任何避免受伤的动作都需要时间进行协调。尤其是牛顿跑鞋，是可以让跑者跑步时前脚掌先着地，这样能够有效避免受伤。

现如今，随着制鞋技术的发展，也从根本上彻底改变了传统鞋业市场。比如以前，大家都习惯去实体店买鞋。但是在互联网环境下，在网上，足不出户，就能找到喜欢的实体店里的各种的产品。当你发现了一款喜欢的鞋时，可以以最快的速度找到价格最便宜的卖家，然后立刻付款，等上几天，就能收到鞋子了。

看到网民的积极活跃，一大批服装和鞋类生产商抓住了互联网发展的机遇。像Hoka One One公司就选择和极简主义唱反调，结果也收获了一批追随者。这家公司生产的跑鞋看起来是“小丑鞋”，但因为它寻求到了知名跑步运动员的支持，所以也很快赢得了超级马拉松跑者的热爱。的确，在消费者存在诸多选择的时代，无论是哪种跑鞋，只要能够引领潮流、赢得人们信任，这才是问题的关键所在。